중국 핵심 플랫폼 채널·상점·정산까지 AI가 직접 운영...중국에서 검증된 AI 에이전트, 글로벌 플랫폼으로 확장 예정
중국 시장을 AI로 정면 돌파하는 솔루션이 등장했다. 아도바는 중국 플랫폼 운영에 특화된 실행형 AI 에이전트 서비스 ‘adobaRo ON’을 공식 출시했다고 밝혔다.
중국은 글로벌 시장 가운데 가장 많은 브랜드가 도전했다가 좌절한 시장으로 꼽힌다. 플랫폼 별로 상이한 운영 규칙, 까다로운 콘텐츠 검수 기준, 채널과 커머스의 이원화 구조, 복잡한 정산 시스템까지 기존의 인력 중심 글로벌 마케팅 방식으로는 대응하기 어려운 환경이기 때문이다. 특히 중국 플랫폼은 채널 운영과 콘텐츠 관리, 커머스 판매, 정산 구조가 긴밀하게 연결돼 있어 단순 마케팅이나 콘텐츠 확산 전략 만으로는 안정적인 운영이 어렵다는 특징이 있다고 업체 측은 전했다.
adobaRo ON은 중국 마케팅 전문 인력을 별도로 채용하지 않아도, 브랜드가 전담 실행형 AI Agent를 고용해 중국 플랫폼 채널 운영, 마케팅, 커머스, 정산까지 전 과정을 AI로 운영할 수 있도록 설계된 솔루션이다. 특히 그 비용은 2026년 국내 최저임금 기준 인건비보다 낮은 수준으로, 중국 진출의 가장 큰 장벽으로 꼽히던 ‘인력·비용 문제’ 를 동시에 해결한다는 설명이다.
아도바는 중국을 단순한 글로벌 시장 중 하나로 보지 않았다. ‘가장 어렵고 복잡한 시장이야말로 실행형 AI 에이전트가 가장 먼저 효과를 낼 수 있는 시장’이라는 판단 아래, 중국 플랫폼 환경을 전제로 AI 에이전트를 설계했다.
특히 샤오홍슈를 비롯해 브랜드가 가장 주목하는 중국 핵심 플랫폼을 중심으로 전문성을 구축했다. adobaRo ON의 AI Agent는 브랜드 계정 개설 및 운영, 콘텐츠 현지화와 게시 관리, 커뮤니티 반응 대응, 커머스 상점 운영, 판매 관리, 복잡한 정산 처리까지 사람이 수행하던 실무를 그대로 대신 수행하는 ‘실행형 에이전트’로 작동한다.
업체 측에 따르면, 아도바는 그동안 한국 브랜드와 크리에이터의 중국 플랫폼 진출을 지원하며 샤오홍슈, 도우인 등 주요 플랫폼에서 채널 운영과 콘텐츠 현지화, 커머스 연동 등 실제 운영 경험을 축적해 왔다. 이러한 현장 경험과 실무 데이터를 기반으로 설계된 adobaRo ON의 AI Agent는 단순한 자동화 도구가 아니라, 중국 플랫폼 운영 실무를 실제로 수행할 수 있는 실행형 에이전트라는 점에서 차별성을 갖는다.
이는 단순 자동화나 분석 도구와도 다르다. adobaRo ON의 AI Agent는 중국 플랫폼의 운영 규칙, 콘텐츠 검수 기준, 커머스 정산 구조를 전제로 학습돼 전략 수립부터 실행, 운영 관리까지 실제 업무를 수행한다는 점에서 기존 AI 서비스와 구별된다는 설명이다.
아도바의 안준한 대표는 이번 서비스 출시의 방향성에 대해 “중국 진출을 원하는 한국 브랜드는 많지만, 채널 운영과 상점 관리, 정산까지 모두 직접 감당하기에는 현실적인 부담이 크다”며, “우리의 목표는 중국 진출을 원하는 모든 한국 브랜드에게 AI로 운영되는 중국 채널과 상점을 하나 씩 보급하는 것”이라고 설명했다.
이어 안 대표는 중국을 출발점으로 삼은 이유에 대해 “AI 에이전트가 범람하는 시대일수록, 한 문장으로 대체될 수 있는 서비스는 결국 사라질 수밖에 없다”며, “adobaRo는 생성형 AI가 흉내 낼 수 없는 중국 플랫폼 운영의 실제 실행 맥락을 깊이 내재화한 버티컬 실행형 AI 에이전트이다”고 밝혔다. 이어, “중국에서 실제로 작동하는 AI를 만들 수 있다면, 글로벌 확장은 자연스럽게 따라올 것이라고 판단했다”라고 말했다.
업계에서는 adobaRo ON의 출시에 대해 “중국 플랫폼 운영을 전제로 설계된 드문 실행형 AI 에이전트 솔루션” 이라 평가하며, 브랜드의 중국 진출 방식을 인력 중심에서 AI 에이전트 중심으로 전환 시키는 신호탄이라는 분석을 내놓고 있다.
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